Trainings & Workshops zur Google Marketing Platform

Das Training ist als Einführung in Google Analytics für jene Teilnehmer gedacht, die bislang nur wenig oder noch gar nicht im Tool unterwegs waren oder ihr Wissen auffrischen wollen. Es werden alle wesentlichen Bereiche gezeigt und erklärt. Im Anschluss kennen die Teilnehmer die wichtigsten Analyse-Bereiche, - Möglichkeiten und -Kennzahlen.

Inhalte

• Grundlagen: Überblick, Was kann Google Analytics, Funktionsweise, Kontostruktur, Verwaltung, Nutzerrechte
• Interface & Kennzahlen: Daten, Ansichten, Sortierung, Filter, KPIs: Sitzungen, Nutzer, Metriken, Dimensionen, ROI, Conversions, Transaktionen
• Besucher: Geographische Herkunft, Besuchertypen, Mobile Traffic, Browser-Typen
• Content-Analyse: beliebteste Seiten, Landingpages, Ausstiege
• Events & Ziele: Seitenereignisse erfassen und auswerten, Zieldefinition, Funnels, Flow-Analyse
• Anpassung und Individualisierung: dataLayer & benutzerdefinierte Tags, Custom Dimensions & Metrics
• Traffic-Quellen & Kampagnen Analysen: Suchmaschinen, Keywords, Referrals, Erfassung von Traffic aus Display, Social, Newsletter und Google Ads
• Multi-Channel Funnels: Die Customer Journey erkennen
• Individualisierung: Segmente, Custom Reports, Dashboards

Zielgruppe

Bei unserem Google Analytics Training handelt es sich um ein Einsteiger-Training. Es werden keine Vorkenntnisse vorausgesetzt. Auch Anwender, die schon lange nicht mehr im Tool unterwegs waren, können hier ihre Kenntnisse auffrischen.

Mit dem Google Tag Manager können Sie viele verschiedene Tags (Google Ads, Google Analytics, Remarketing, Facebook, … ) zentral verwalten. Unser Training vermittelt die Grundlagen und das notwendige Wissen zur professionellen Verwendung. Am Ende des Trainings können die Teilnehmer eigenständig Tags, Trigger und Variablen anlegen und verwalten.

Inhalte

• Grundlagen: Wie funktioniert Tag Management in der Praxis, in welchen Situationen hilft der Google Tag Manager
• Vorteile, Möglichkeiten und Einschränkungen: Was kann mit dem Tag Manager gelöst werden - und was nicht
• Tags, Trigger und Variablen: Zusammenspiel, Tags/Trigger/Variablen Erstellung
• Erweiterte Grundlagen: Google Ads Tags, Facebook Tags, Google Analytics Event Tracking etc.
• Best Practices: Wie Sie konkret Tags in eine Website einbauen - Schritt für Schritt mit vielen Übungen erklärt
• Anpassung und Individualisierung: Datalayer & benutzerdefinierte Tags
• Übungen: Verschiedene Szenarien werden anhand einer Übungs-Website durchgespielt.

Zielgruppe

Das Training richtet sich an Online-Marketer, die Tags einer oder mehrerer Websites verwalten. Es sind keine Vorkenntnisse zum GTM Training notwendig. Im Training lernen Sie die wichtigsten Elemente durch Screenshots, Live-Vorführungen und Übungen kennen.

Bitte unbedingt einen Laptop mitbringen. Idealerweise ist darauf der Browser Chrome installiert, alternativ sind die Übungen auch mit Firefox durchführbar.

Sie investieren viel Budget in Ihre Maßnahmen zur Traffic-Generierung, die Conversions bleiben aber aus? In diesem Training erfahren Sie, wie Sie Ihre Besucher zielgerichtet zur Conversion führen und so die Erfolgsrate Ihrer Website steigern. Lernen Sie, wie Sie Ideen für Tests und Personalisierungen entwickeln und in Google Optimize umsetzen.

Inhalte

• Grundlagen: Was ist eine Conversion? Warum Conversion Optimierung? Website-Ziele, Statistische Grundlagen, Erstellen von Hypothesen, Unterschiedliche Testarten
• Testing-Ideen: Woher nehme ich Ideen für Experimente? Welche Design-Prinzipien können die Conversion Rate beeinflussen?
• Testing-Kultur: Priorisierung und Dokumentation von Experimenten, Roadmap, Wer sind die Stakeholder? Wie schaffen Sie eine Testing-Kultur in Ihrem Unternehmen? Welche Ressourcen brauchen Sie?
• Personalisierung: Was ist Personalisierung? Wonach kann man segmentieren? Personalisierung als Ergebnis von Experimenten
• Tools: Testdauer- und Signifikanzrechner, Testing-Tools im Schnell-Überblick, Optimize free vs Optimize 360, Qualitative Tools, Sitespeed-Messtools
• Google Optimize Interface: Bedienung von Optimize, Basics und Advanced Features, Einrichten von Ad-Hoc Zielen, Personalisierung mit Optimize, Responsive Design, Dynamische Inhalte
• Auswertung von Experimenten in Google Analytics
• Übungen: Auf einer Übungswebsite werden einfache Experimente und Personalisierungen durch die Teilnehmer aufgesetzt.

Zielgruppe

Das Training richtet sich an Online-Marketer, die für den Erfolg, Inhalt und/oder Layout ihrer Website(s) verantwortlich sind. Einfache Grundkenntnisse in HTML/CSS sowie Google Analytics sind hilfreich, aber keine Voraussetzung. Die Mitnahme eines Laptops wird in hohem Maße empfohlen.

Googles Data Studio hat sich immer mehr zum zentralen Reporting Tool für Kampagnen-Analysen und Insights entwickeln. Neben allen Google Tools (Ads, GMP, BigQuery, ...) gibt es inzwischen auch schon Schnittstellen zu facebook & Co.

In diesem Training lernen Sie sowohl die Basics als auch fortgeschrittene Möglichkeiten des Tools für Reporting und Datenvisualisierung kennen.

Inhalte

• Grundlagen: Dashboards erstellen, individualisieren und teilen
• Reporting: Basic Kampagnenreporting und Kategorisierung von Daten für bessere Insights
• Data Blending: Daten kombinieren - auch aus externen Quellen
• Cases: Beispiele aus der Praxis wie Mediaplan Soll/Ist Vergleiche etc.
• Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Zielgruppe

Das Training richtet sich an Online-Marketer, die lernen wollen, mithilfe von interaktiven Dashboards und automatischen Berichten immer alle KPIs im Blick zu haben. Es handelt sich um ein Training für Einsteiger - es sind keine Vorkenntnisse im Tool erforderlich.