Das Event zu Google Marketing & Cloud –
Konferenz, Trainings, Masterclasses

Markus Vollmert (lunapark)

Einführung in die Grundlagen der Webanalyse. Neben einem Grundsätzlichen Verständnis werden den Teilnehmer*innen alle relevanten KPIs im Google Analytics Interface vorgestellt und die Auswertung in Hands-On Demos gemeinsam erarbeitet.

Grundlagen: Datenerhebung, Toolaufbau, Struktur
Behaviour Reports: Was passiert auf der Seite?
Acquisition Reports: Wie kommen User*innen auf die Seite? Channel Grouping, Conversion Rates
Ecommerce Reports: Produkt- und Transaktionsdaten auswertbar machen
Attribution Report: Die gesamte Customer Journey verstehen
Individualisierung: Mehr Insights durch Segmente, Filter und Custom Reports

Tamara Oberschil (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Google Analytics 4 (früher "App + Web") ist die neue Art von GA Property mit anderen Berichten als in Universal Analytics Properties.Ein Vorteil einer Google Analytics 4-Property besteht darin, dass Sie sie für eine Website, eine App oder beides gleichzeitig verwenden können. Im GA4 Training erfahren Sie mehr über die Unterschiede zu UA, den neuen Features und Berichten und wie Sie GA4 schon jetzt nutzen können.

Intro GA4: Was ist GA4? Intro in das "neue" Google Analytics
Unterschiede: Universal Analytics vs. Google Analytics 4 - was ändert sich? Eventstruktur
Integration: Zusammenspiel mit den Tools der GMP, welche Integration sind jetzt und zukünftig möglich?
Features: Top Features von Attribution bis Predictive Audiences
Demo: Walktrough durch das neue Interface, Reports, Features, ...
Roadmap: Timings für die Umstellung auf GA4

Buster Grunau (Consultant Programmatic Marketing, e-dialog)

Grundlagen zu Programmatic Marketing mit DV360
Basics: Accountstruktur, Features
Kampagnen Setup: Best Practices, Optimierung, Reporting
Hands On: Praktische Übungen

Qin Lin (Grafik & Digital Media Design, e-dialog)

Welche Möglichkeiten gibt es zur Personalisierung der Display Ads? Wie kann ich schnell und effizient dynamische Templates mit Display & Video 360 bauen?

Grundlagen: Dynamische vs. datengetriebene Werbemittel
Best Practice: Wie dynamische Werbemittel für eine datengetriebene Kampagne aussehen können
Display & Video 360: Formate & Möglichkeiten
Tool Demo: DV360 Format Gallery bzw. AdCanvas und Google Web Designer

Dieses Training ist geeignet für diejenigen, die einen Einblick in Erstellung dynamischer Werbemittel (hier mit Display & Video 360) gewinnen möchten. Teilnehmende haben die Möglichkeit, anhand von einfachen Beispielen sich mit den Tools auseinander zu setzen.

Dominic Ginda (e-dialog)

Grundlagen: Warum Conversion Optimierung? Website-Ziele, Statistische Grundlagen, Erstellen von Hypothesen, Unterschiedliche Testarten, Priorisierung
Google Optimize: Interface, Basics und Advanced Features, Einrichten von Ad-Hoc Zielen, Targeting, Personalisierung
Weitere Tools: Testdauer- und Signifikanzrechner, Reporting in Google Analytics
Übungen: Auf einer Übungswebsite werden einfache Experimente und Personalisierungen durch die Teilnehmer aufgesetzt.

Irina Kleine & Raffael Prang (lunapark)

Mit Google Ads erreichen Sie Ihre potentiellen Kunden heute über zahlreiche Werbekanäle wie Google Display Netzwerk, Gmail, Google Discover, Google Shopping und Youtube. Lernen Sie die professionelle Google Ads-Verwendung mit unserem umfangreichen Grundlagen-Training. Am Ende des Trainings können Sie eigenständig Kampagnen planen, anlegen und optimieren.
Grundlagen: Überblick, Google Ads Funktionsweise, Kontostruktur, Kampagnen Typen
Planung: Briefing und Konzept, Zieldefinition, Zielgruppen, Potenzialanalyse und Budgetplan, Zielseiten, Trackingkonzept, Datenschutz
Interface & Struktur: Daten, Zahlungsdaten/Budgets, Kontoverknüpfung, Verwaltung, Nutzerrechte, Reporting und Skripte, Google Ads Editor
Kampagnensetup Search: Keywords und Anzeigentexte, Erweiterungen, Negative Keywords, Kampagnen Struktur & Einstellungen
Display und Video Setup: Ausrichtung, Visuals, Targeting, Kampagnen Struktur & Einstellungen
Weitere Kampagnen-Typen: Gmail, Discovery, Shopping, Smarte Kampagnen
Kampagnenpflege: Basic Optimierungen, Budgetverwaltung, Gebotsstrategien, KPIs, Reporting, Qualitätschecks, Zielseiten-Performance, Betas
Erweiterte Optimierung: Wettbewerbschecks, Zielgruppenpflege, Wachstumspotentiale, Budget Hochrechnungen
Analytics und Data: Google Analytics, DataStudio Reporting, Zielgruppensegmentierung

Markus Vollmert (lunapark)

Grundlagen zum Tag Management System und Web Entwicklung - Warum sollte man überhaupt ein TMS einsetzen? Was sind HTML Klassen und IDs?
Basics: Tags, Trigger und Variablen - es werden die grundlegenden Begriffe und Zusammenhänge des GTMs erklärt.
Preview & Testing: GTM Vorschau Modus, Testing und Veröffentlichen - Wie teste ich meine Implementierung um sicher zu gehen, dass alle Daten richtig ankommen?
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jeder Teilnehmer mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.

Markus Vollmert (lunapark)

Datalayer: strukturierte Daten für den GTM - Was ist der Sinn des Datalayers? Wann sollte man diesen verwenden und wann vielleicht nicht?
Advanced: Tags, Trigger und Variablen - Umgang mit komplexeren Tracking Situationen, wie zum Beispiel Single Page Applications.
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jeder Teilnehmer mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Tracking Herausforderungen auf der eigenen Website.

Sejla Korajac (e-dialog)

Hands on: Erste Schritte in Data Studio
Grundlagen: Dashboards erstellen, individualisieren und teilen
Reporting: Kampagnenreporting Basics
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Tamara Oberschil (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Fortgeschrittene Techniken: Berechnungen in Datastudio selbst durchführen und visualieren
Reporting: Kategorisierung von Daten für bessere Insights, Beispiele aus der Praxis
Data Blending: Daten kombinieren - auch aus unterschiedlichen Quellen
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle