Alles zur Google Marketing Platform –
Online Trainings & Workshops

Die GMP-Con ist das größte Fachevent zu allen Modulen der Google Marketing & Cloud Platform im deutschsprachigen Raum. Sie versammelt internationale Experten und bietet Know How und Insights aus erster Hand sowie viel Hands-On Praxisworkshops.

Ungewisse Zeiten erfordern Flexibilität und neue Formate. Wir haben uns daher entschieden die GMP-Con 2020 ausschließlich als Online Event durchzuführen.
Von 9.-18. September 2020 lernst du in intensiven Praxis-Sessions, wie du deine Kampagnen und deine Website aufsetzt, steuerst, analysierst und optimierst.

Analytics 360

Tag Manager 360

Display & Video 360

Search Ads 360

Optimize 360

Surveys 360

Google Cloud Platform

Data Studio

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Programm

Am Konferenztag bieten wir Ihnen 12 Workshops in einem Livestream / Webinar an. Freuen Sie sich auf Insights von Fachexperten und vielen Praxis-Cases von erfahrenen Anwendern. Der Fokus liegt auf den Enterprise Versionen der Google Marketing Platform Module.

Uhrzeit

Workshop

09.00 - 10.00

Google Marketing Platform - Overview

Ilona van de Bildt (GMP Solutions Lead, Google)

Die Google Marketing Platform ist eine integrierte Lösung für Digital Marketing. Anhand einer Customer Journey wird Ihnen innerhalb dieser Session gezeigt, wie die Google Marketing Platform verwendet werden kann, um Ihre Kunden besser zu verstehen. Außerdem sehen Sie, wie Sie den Nutzer an jedem Schritt seiner Customer Journeys mit der richtigen Botschaft zum richtigen Zeitpunkt über verschiedene Geräte hinweg erreichen.

10.00 - 11.00

Google Analytics

Pause

11.30 - 12.00

App + Web Tracking

Kristina Flegel + Anna Bandehzadeh (beide lunapark) + Uli Bauer (Congstar)

Neue Produkte brauchen innovative Lösungen – der Launch des Mobilfunktarifs fraenk ist der Auslöser für ein spannendes, multidimensionales Projekt gewesen, das als optimales Anwendungsumfeld für die neue App+Web Property in Google Analytics agiert. In Zusammenarbeit mit Congstar ist ein umfassendes Tracking entstanden – Die daraus gewonnen Daten helfen fundierte Entscheidungen zu treffen, die auf den Ergebnissen der unterschiedlichsten Analysen basieren.

12.00 - 12.30

Data Studio

Stephan Schulz (lunapark) + Sascha Schau (Congstar)

Relevante Inhalte abbilden, Daten verstehen und das Nutzerverhalten aufschlüsseln – Das war der Anspruch bei der Erstellung des Dashboards zum Launch des neuen Mobilfunktarifs fraenk. Mit Hilfe von Google Data Studio und dem BigQuery Konnektor wurde eine Dashboardlösung etabliert, die ein zielgruppenübergreifendes, effektives Arbeiten mit den App+Web Daten ermöglicht sowie tiefergehende Insights liefert. Erfahren Sie mehr über den fraenk Business Case – die Umsetzungs- und Auswertungsmöglichkeiten.

12.30 - 13.00

Google Tag Manager Hacks

Pause

14.00 - 14.30

Display & Video 360

Lisa Weichselbaum (Head of Programmatic, e-dialog)

Hebe deine Display & Video Ads auf das nächste Level! Dieser Vortrag zeigt, wie die Features von DV360 bestmöglich für Kampagnen genutzt werden: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.

Außerdem: wie User mit personalisierten Botschaften optimal erreicht werden.

14.30 - 15.00

Search Ads 360

15.00 - 15.30

Google Optimize

15.30 - 16.00

Compliance

TBA (e-dialog & lunapark)

Consent Management Platforms (CMPs) sind ein fundamentaler Bestandteil einer soliden Datenschutz-Strategie. Im Gegensatz zu einfachen “Cookie-Bannern”, wird damit die Einwilligung der Nutzer zur Datenverarbeitung datenschutzkonform eingeholt, verwaltet und dokumentiert. In dieser Session zeigen wir, was du beim Einholen des Consents berücksichtigen musst und geben Antworten auf häufige Fragen aus der Praxis - inklusive Good & Bad Practices.

Pause

16.30 - 17.00

Google Cloud Platform

17.00 - 17.30

Google Surveys

Philipp Ikrath (Senior Marktforscher, e-dialog)

Du möchtest mehr über deine Zielgruppe herausfinden? Eine Nutzergruppe zu bestimmten Themen befragen? Das Marktpotential eines neuen Produkts bewerten? Für diese und noch unzählige weitere Fragestellungen bietet das neue Tool von Google - Surveys 360 - viele Optionen.

Diese Session zeigt, was alles möglich ist und wie du schnelle Insights gewinnst.

17.30 - 18.00

Closing Keynote - How to collect and use 1st Party Data

ab 18.00

Remote Chillout Event - bring your own beer 🙂

10.9.2020 | 9.30 - 17.00 Uhr Mit Google Ads (ehemals Google Adwords) können Sie neben Suchanzeigen Ihre potentiellen Kunden heute noch auf weiteren digitalen Kanälen erreichen. Dazu zählen Google Display Netzwerk, Gmail, Google Discover, Google Shopping und Youtube. Unser Training vermittelt die Grundlagen und das notwendige Wissen zur professionellen Verwendung. Am Ende des Trainings können die Teilnehmer eigenständig die Kampagnen (Fokus auf Search & Display) planen, anlegen und optimieren.

Inhalte

Grundlagen: Überblick, Google Ads Funktionsweise, Kontostruktur, Kampagnen Typen
Vorplanung: Briefing und Konzept, Zieldefinition, Zielgruppen, Potenzialanalyse und Budgetplan, Zielseiten, Trackingkonzept, Datenschutz
Interface & Struktur: Daten, Zahlungsdaten/Budgets, Kontoverknüpfung, Verwaltung, Nutzerrechte, Reporting und Skripte, Google Ads Editor
Kampagneninitialisierung Search: Keywords und Anzeigentexte, Erweiterungen, Negative Keywords, Kampagnen Struktur & Einstellungen
Display und Video Initialisierung: Ausrichtung, Visuals, Targeting, Kampagnen Struktur & Einstellungen
Weitere Kampagnen-Typen: Gmail, Discovery, Shopping, SMARTe Kampagnen
Kampagnenpflege: Basic Optimierungen, Budgetverwaltung, Gebotsstrategien, KPIs, Reporting, Qualitätschecks, Zielseiten-Performance, Betas
Erweiterte Optimierung: Wettbewerbschecks, Zielgruppenpflege, Wachstumspotentiale, Budget Hochrechnungen
Analytics und Data: Google Analytics, DataStudio Reporting, Zielgruppensegmentierung